Praktische Vorsorge. Klare Regeln. Keine Panik.

Werbekennzeichnung

Werbekennzeichnung und Transparenz

Stand: [Juni 2026]

Survival Scouts veröffentlicht redaktionelle Beiträge, Lageinformationen, Checklisten, Produktempfehlungen und Informationen über Anbieter von Kursen und Dienstleistungen.

Ein Teil der Website kann Werbung, Affiliate-Links, gesponserte Inhalte oder Hinweise auf eigene kostenpflichtige Angebote enthalten. Solche kommerziellen Inhalte werden von redaktionellen Inhalten getrennt und nach ihrem jeweiligen Charakter gekennzeichnet.

Diese Seite erklärt, wie Survival Scouts Werbung, Kooperationen und finanzielle Interessen kenntlich macht.

Grundsatz

Werbung und andere kommerzielle Inhalte sollen für Besucher auf den ersten Blick erkennbar sein.

Wir kennzeichnen kommerzielle Inhalte deshalb unmittelbar am jeweiligen Beitrag, Link, Banner, Video oder sonstigen Angebot. Die Kennzeichnung erfolgt gut sichtbar und grundsätzlich vor oder zu Beginn des werblichen Inhalts.

Eine Kennzeichnung ausschließlich am Seitenende, im Impressum oder auf dieser allgemeinen Hinweisseite genügt nicht, wenn der kommerzielle Charakter eines konkreten Inhalts sonst nicht rechtzeitig erkennbar wäre.

Nach § 22 Medienstaatsvertrag muss Werbung klar erkennbar und vom übrigen Inhalt eindeutig getrennt sein. Auch § 5a Absatz 4 UWG verlangt, dass der kommerzielle Zweck einer geschäftlichen Handlung kenntlich gemacht wird, sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt.

Verwendete Kennzeichnungen

Je nach Art des Inhalts verwenden wir insbesondere folgende Begriffe:

Bezahlte Kooperation

Die Kennzeichnung „Bezahlte Kooperation mit [Name des Unternehmens]“ wird verwendet, wenn ein Beitrag oder Inhalt im Rahmen einer vergüteten Zusammenarbeit erstellt wurde.

Beispiel:

Werbung | Bezahlte Kooperation mit Musterfirma GmbH

Der Auftraggeber oder Kooperationspartner wird benannt, soweit dies für die Transparenz erforderlich ist.

Gesponserter Beitrag

Die Kennzeichnung „Gesponserter Beitrag“ wird verwendet, wenn ein Unternehmen die Erstellung oder Veröffentlichung eines Beitrags finanziell unterstützt hat.

Beispiel:

Werbung | Gesponsert von Musterfirma GmbH

Auch bei gesponserten Inhalten bleibt Survival Scouts für die redaktionelle Gestaltung und die inhaltlichen Aussagen verantwortlich, soweit im jeweiligen Beitrag nichts anderes erläutert wird.

Affiliate-Links

Einige Beiträge enthalten sogenannte Affiliate-Links oder Partnerlinks.

Wenn ein Besucher einen solchen Link anklickt und anschließend bei dem verlinkten Anbieter etwas kauft oder einen Vertrag abschließt, kann Survival Scouts eine Provision erhalten. Für den Besucher verändert sich der Preis dadurch grundsätzlich nicht, sofern im Einzelfall nichts anderes angegeben ist.

Affiliate-Links werden unmittelbar im Beitrag oder in unmittelbarer Nähe des Links gekennzeichnet.

Wir verwenden beispielsweise folgende Hinweise:

Affiliate-Link

oder:

Mit * gekennzeichnete Links sind Affiliate-Links. Wenn du darüber etwas kaufst, erhalten wir möglicherweise eine Provision. Für dich entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten.

Bei Beiträgen, die in erheblichem Umfang auf Affiliate-Links beruhen, kann zusätzlich am Anfang des Beitrags stehen:

Werbung / Affiliate-Hinweis: Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Bei einem Kauf über einen solchen Link kann Survival Scouts eine Provision erhalten.

Eine allgemeine Erklärung erst am Ende eines langen Artikels kann zu spät sein, wenn Besucher den kommerziellen Zusammenhang vorher nicht erkennen. Die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg beanstandete 2026 unter anderem, dass Hinweise auf Affiliate-Vergütungen erst nach langem Scrollen erschienen. Das zugrunde liegende Verfahren war zum Zeitpunkt der Veröffentlichung noch nicht rechtskräftig abgeschlossen, zeigt aber ziemlich deutlich, wohin die Transparenz-Reise geht.

Produktempfehlungen und Produktchecks

Produktempfehlungen können auf unterschiedlichen Grundlagen beruhen:

eigene Nutzung oder eigener Praxistest,
Herstellerangaben,
Bedienungsanleitungen,
technische Daten,
unabhängige Tests,
Erfahrungsberichte Dritter,
zur Verfügung gestellte Testprodukte.

Im jeweiligen Beitrag wird kenntlich gemacht, auf welcher Grundlage die Bewertung erfolgt.

Selbst gekauft

Wurde ein Produkt von Survival Scouts selbst gekauft und besteht keine Kooperation mit dem Hersteller oder Händler, kann beispielsweise folgender Hinweis verwendet werden:

Transparenzhinweis: Das Produkt wurde selbst gekauft. Für die Vorstellung wurde keine Vergütung oder sonstige Gegenleistung gewährt.

Enthält der Beitrag trotzdem Affiliate-Links, werden diese gesondert gekennzeichnet.

Kostenlos zur Verfügung gestellt

Wurde ein Produkt kostenlos oder vergünstigt zur Verfügung gestellt, verwenden wir beispielsweise:

Werbung / Produkthinweis: Das Produkt wurde Survival Scouts vom Hersteller kostenlos für die Erstellung dieses Beitrags zur Verfügung gestellt.

Eine kostenlose Produktüberlassung ist eine wirtschaftliche Gegenleistung und wird deshalb transparent angegeben. Der Leitfaden der Medienanstalten behandelt neben Geldzahlungen auch andere Gegenleistungen als relevante Grundlage für Werbekennzeichnung.

Bezahlter Produkttest

Wurde zusätzlich eine Vergütung gezahlt, lautet der Hinweis beispielsweise:

Werbung | Bezahlte Kooperation mit [Unternehmen]. Das Produkt wurde kostenlos bereitgestellt und die Erstellung dieses Beitrags vergütet.

Kein eigener Test

Wurde ein Produkt nicht selbst praktisch getestet, wird es nicht als eigener „Test“ dargestellt.

Mögliche Kennzeichnungen:

Produktvorstellung auf Grundlage von Herstellerangaben und externen Quellen

oder:

Produktcheck ohne eigenen Praxistest

So wird vermieden, dass Leser aus der Darstellung eine eigene praktische Erfahrung ableiten, die tatsächlich gar nicht stattgefunden hat. Menschen sind ohnehin schon gezwungen, genug Marketingpoesie zu entschlüsseln.

Eigene Produkte und Dienstleistungen

Hinweise auf eigene kostenpflichtige Angebote von Survival Scouts sind Eigenwerbung.

Dazu können insbesondere gehören:

kostenpflichtige Checklisten oder E-Books,
Mitgliedschaften,
Premium-Inhalte,
Beratungsleistungen,
kostenpflichtige Anbieterprofile,
hervorgehobene Scout-Profile,
Buchungs- oder Vermittlungsleistungen,
Veranstaltungen oder Kurse.

Solche Inhalte werden so gestaltet, dass ihr Verkaufs- oder Angebotscharakter klar erkennbar ist.

Mögliche Kennzeichnungen:

Eigenwerbung

oder:

Angebot von Survival Scouts

Eine zusätzliche Kennzeichnung kann entbehrlich sein, wenn aus Gestaltung, Preisangabe, Bestellbutton und Gesamtzusammenhang ohne Weiteres erkennbar ist, dass es sich um ein eigenes kommerzielles Angebot handelt. Im Zweifel wird trotzdem gekennzeichnet. Dezente Unklarheit ist bei Kunst vielleicht reizvoll, bei Kaufentscheidungen eher weniger.

Bezahlte Platzierungen im Scout-Verzeichnis

Anbieter können künftig möglicherweise kostenpflichtige Zusatzleistungen buchen, etwa:

hervorgehobene Platzierungen,
Premium-Profile,
zusätzliche Bilder oder Videos,
besondere Sichtbarkeit in Suchergebnissen,
redaktionell getrennte Sponsorenflächen.

Kostenpflichtig hervorgehobene Profile oder Einträge werden deutlich gekennzeichnet, zum Beispiel mit:

Anzeige

Gesponsert

Hervorgehobenes Profil

Eine bezahlte Platzierung wird nicht als unabhängige Empfehlung oder als objektiv „bestes“ Suchergebnis dargestellt.

Die reguläre Sortierung und mögliche kommerzielle Einflüsse auf Rankings sollen auf der jeweiligen Such- oder Informationsseite nachvollziehbar erläutert werden.

Sponsoring

Sponsoring bedeutet, dass ein Unternehmen oder eine andere Organisation einen Beitrag, eine Rubrik, einen Newsletter, ein Video oder ein Projekt finanziell oder durch Sachleistungen unterstützt, um den eigenen Namen, die Marke oder das Angebot sichtbar zu machen.

Gesponserte Inhalte werden mit dem Sponsor benannt.

Beispiel:

Dieser Lagebrief wird unterstützt von [Name des Sponsors].

oder:

Werbung | Präsentiert von [Name des Sponsors].

Sponsoren dürfen nicht die Darstellung amtlicher Warnungen, Messwerte oder sicherheitsrelevanter Empfehlungen bestimmen.

Redaktionelle Inhalte, insbesondere Lagebriefe und Kriseninformationen, werden nicht allein aufgrund der wirtschaftlichen Interessen eines Sponsors verändert oder unterdrückt.

Die Medienanstalten betonen, dass Sponsorhinweise deutlich machen müssen, dass ein Dritter den Inhalt mitfinanziert hat und damit eigene Interessen verfolgt.

Redaktionelle Unabhängigkeit

Vergütungen, Affiliate-Provisionen, kostenlose Produkte oder andere Kooperationen garantieren keine positive Bewertung.

Survival Scouts behält sich vor:

Produkte und Angebote kritisch zu beurteilen,
Nachteile und Einsatzgrenzen zu nennen,
eine Veröffentlichung abzulehnen,
einen Beitrag nachträglich zu korrigieren,
Affiliate-Links zu entfernen,
Kooperationen zu beenden.

Unternehmen erhalten grundsätzlich keinen Anspruch auf eine bestimmte Bewertung oder Empfehlung.

Sofern ein Kooperationspartner vor Veröffentlichung Angaben auf sachliche Fehler prüfen darf, erhält er dadurch kein Recht, unabhängige Bewertungen oder Kritik zu entfernen.

Gastbeiträge und Inhalte von Scouts

Gastautoren, registrierte Scouts und andere Anbieter müssen kommerzielle Beziehungen offenlegen.

Dazu gehören insbesondere:

Zahlungen,
kostenlose Produkte,
Rabatte,
Vermittlungsprovisionen,
Beteiligungen,
Beschäftigungs- oder Beratungsverhältnisse,
familiäre oder geschäftliche Verbindungen,
sonstige wirtschaftliche Interessen.

Werbliche Gastbeiträge werden vor Veröffentlichung geprüft und entsprechend gekennzeichnet.

Nicht offengelegte Werbung oder irreführende Selbstdarstellung kann zur Ablehnung, Korrektur oder Entfernung eines Inhalts sowie zur Sperrung eines Profils führen.

Bewertungen und Erfahrungsberichte

Bewertungen dürfen nicht gekauft, manipuliert oder durch versteckte Gegenleistungen beeinflusst werden.

Wurde für eine Bewertung ein Vorteil angeboten, muss dieser Umstand kenntlich gemacht werden, soweit die Veröffentlichung überhaupt zugelassen wird.

Beispiele für solche Vorteile:

Geld,
Gutscheine,
Rabatte,
kostenlose Teilnahme,
kostenlose Produkte,
Teilnahme an einem Gewinnspiel.

Survival Scouts kann Bewertungen ablehnen oder entfernen, wenn der Verdacht besteht, dass sie:

nicht auf einer tatsächlichen Erfahrung beruhen,
durch eine Gegenleistung beeinflusst wurden,
von Mitarbeitern oder nahestehenden Personen stammen,
irreführend oder manipuliert sind.

Social Media

Werbliche Inhalte auf Instagram, Facebook, TikTok, YouTube oder anderen Plattformen werden auch dort unmittelbar gekennzeichnet.

Dabei verlassen wir uns nicht ausschließlich auf:

Hashtags am Ende eines langen Textes,
versteckte Hinweise in Kommentarspalten,
allgemeine Angaben im Profil,
undeutliche Abkürzungen,
nur kurz eingeblendete Hinweise.

Die Kennzeichnung soll gut sichtbar, verständlich und rechtzeitig erfolgen.

Mögliche Bezeichnungen:

Werbung
Anzeige
Bezahlte Kooperation mit [Unternehmen]
Affiliate-Link
Produkt kostenlos zur Verfügung gestellt

Die Medienanstalten stellen hierfür einen regelmäßig aktualisierten Leitfaden mit Kennzeichnungsmatrix für Blogs, Podcasts und Social-Media-Angebote bereit.

Werbliche Inhalte im Newsletter werden ebenfalls als solche erkennbar gemacht.

Mögliche Hinweise:

Werbung

Partnerangebot

Affiliate-Link

Unterstützt von [Sponsor]

Redaktionelle Lageinformationen und Werbung werden optisch voneinander getrennt.

Spenden und Unterstützungszahlungen

Freiwillige Spenden oder Unterstützungszahlungen werden nicht automatisch als Werbung behandelt.

Besteht jedoch eine Gegenleistung, etwa:

Werbefläche,
Produktnennung,
Link,
Sponsorhinweis,
bevorzugte Platzierung,
redaktionelle Erwähnung,

wird die Unterstützung als kommerzielle Kooperation beziehungsweise Sponsoring gekennzeichnet.

Politische, weltanschauliche und religiöse Werbung

Sollte Survival Scouts solche Werbung überhaupt annehmen, wird zusätzlich deutlich kenntlich gemacht, von wem sie stammt beziehungsweise wer Auftraggeber ist.

§ 22 Medienstaatsvertrag verlangt bei politischer, weltanschaulicher oder religiöser Werbung einen angemessenen Hinweis auf den Werbetreibenden oder Auftraggeber.

Survival Scouts behält sich vor, politische, weltanschauliche oder religiöse Werbung vollständig abzulehnen.

Inhaltliche Grenzen

Survival Scouts veröffentlicht keine Werbung, die insbesondere:

rechtswidrig oder irreführend ist,
gefährliche Anwendungen verharmlost,
nicht vorhandene Zertifizierungen behauptet,
falsche Heil- oder Sicherheitsversprechen macht,
Angstlagen künstlich ausnutzt,
Diskriminierung oder Hass fördert,
verbotene Produkte oder Dienstleistungen bewirbt,
redaktionelle Inhalte täuschend imitiert.

Werbung darf weder irreführen noch Verbraucherinteressen beeinträchtigen.

Hinweise auf Fehler oder fehlende Kennzeichnungen

Trotz sorgfältiger Prüfung kann eine Kennzeichnung fehlen oder unklar sein.

Hinweise können gerichtet werden an:

E-Mail: [E-Mail-Adresse eintragen]
Kontaktformular: [Link eintragen]

Bitte gib möglichst die genaue Seite, den Beitrag oder den Link an.

Wir prüfen entsprechende Hinweise und korrigieren fehlerhafte oder unklare Kennzeichnungen, soweit erforderlich.

Änderungen dieser Hinweise

Diese Hinweise werden angepasst, wenn sich:

gesetzliche Vorgaben,
behördliche Leitlinien,
Werbeformen,
Plattformfunktionen oder
Finanzierungsmodelle

ändern.

Die jeweils aktuelle Fassung wird auf dieser Seite veröffentlicht.

Kurze Standardtexte für deine Beiträge

Diese Formulierungen kannst du direkt verwenden.

Artikel mit Affiliate-Links

Werbung / Affiliate-Hinweis: Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Wenn du über einen solchen Link etwas kaufst, kann Survival Scouts eine Provision erhalten. Für dich entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten.

Einzelner Affiliate-Link

Affiliate-Link: Bei einem Kauf über diesen Link erhalten wir möglicherweise eine Provision.

Kostenloses Testprodukt ohne Bezahlung

Werbung: Das vorgestellte Produkt wurde Survival Scouts vom Hersteller kostenlos zur Verfügung gestellt. Eine zusätzliche Vergütung erfolgte nicht.

Kostenloses Produkt und Bezahlung

Werbung | Bezahlte Kooperation mit [Unternehmen]: Das Produkt wurde kostenlos bereitgestellt und die Erstellung dieses Beitrags vergütet.

Selbst gekauft, aber Affiliate-Links enthalten

Transparenzhinweis: Das Produkt wurde selbst gekauft. Der Beitrag enthält Affiliate-Links, über die Survival Scouts bei einem Kauf eine Provision erhalten kann.

Gesponserter Lagebrief oder Newsletter

Werbung / Sponsoring: Dieser Beitrag wird unterstützt von [Sponsor]. Der Sponsor hatte keinen Einfluss auf amtliche Daten, Quellenwahl oder redaktionelle Bewertung.

Bezahltes Scout-Profil

Anzeige / Hervorgehobenes Profil: Der Anbieter hat für diese zusätzliche Platzierung bezahlt.

Eigenes kostenpflichtiges Produkt

Eigenwerbung: Bei diesem Angebot handelt es sich um ein kostenpflichtiges Produkt von Survival Scouts.

Vor Veröffentlichung ergänzen

Ersetze noch:

[Monat Jahr]
[E-Mail-Adresse eintragen]
[Link eintragen]
gegebenenfalls den Namen des Betreibers

Außerdem solltest du konsequent festlegen, welche Kennzeichnung technisch wo erscheint. Die hübscheste Transparenzseite hilft wenig, wenn der Affiliate-Hinweis im tatsächlichen Artikel drei Bildschirmkilometer unterhalb des Kaufbuttons herumliegt.

Praktische Vorsorge. Klare Regeln. Keine Panik.

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